Instagram cambió su logotipo.
La última actualización de Instagram en su imagen fue en 2016 cuando pasó del icónico logo de la cámara con la franja de colores, inspirado en una Polaroid, al diseño caracterizado por un degradado que va desde el naranja al rosa y el púrpura.
Instagram renovó su wordmark y dejó atrás la tipografía cursiva que ya teníamos completamente incorporada. Un nuevo diseño, más limpio, más contemporáneo y mucho más cercano a una sans serif, aunque mantiene algunos gestos que buscan conectarlo con el logo anterior.
El cambio afecta al wordmark (el nombre “Instagram” escrito) y no al ícono de la aplicación. El enlace entre las letras “n” y “s”, y entre la “r” y la “a”, es tan marcado que, a primera vista, esos pares parecen fundirse en uno solo. Es uno de los rasgos más característicos del nuevo diseño. Uno de los detalles más comentados es que las curvas añadidas a las letras “s”, “r” y “g” hacen que muchos usuarios lean el logo como “Instagzam”, por la forma que adopta la “r”.
Pero hubo algo que me llamó especialmente la atención: la cantidad de gente que inmediatamente empezó a discutir cómo se lee. Luego de una semana de publicado, sigo viendo esta discusión en redes. ¿Instagram? ¿“Instagzam”? 😂
Cuando una marca tiene tantos años de presencia, su logo deja de ser solamente un diseño y se convierte en reconocimiento. Lo vemos tantas veces que nuestro cerebro ya no necesita leerlo realmente para identificarlo. Por eso, cuando cambia, aunque sea algo aparentemente pequeño, sentimos que “hay algo raro”. Y eso no significa necesariamente que el cambio esté mal. De hecho, creo que una identidad visual también tiene que acompañar la evolución de una marca. Instagram ya no es exactamente la plataforma que era hace 10 años. Cuando nació, su primera idea era “subir el registro de todo a través de una foto”. Solo eso. No videos, no empresas; era lo cotidiano. Ahora cambió la forma en que consumimos contenido, cambió el protagonismo del video, cambiaron los usuarios, cambió su rol dentro del ecosistema de Meta… y, en consecuencia, también tiene sentido que su identidad evolucione. Ahora bien, ¿el nuevo wordmark logra hacerlo sin perder reconocimiento?
Acá es donde se llegó a algo interesante, porque no se eligió renovar o conservar: tomaron ambas cosas. Cambiaron la forma, pero se mantuvo la identidad de forma fuerte. El nuevo logo conserva los gestos del anterior, pero adaptado a lo que la plataforma es hoy.
Las marcas que duran no son las que nunca cambian. Son las que saben qué cambiar y qué no. Obviamente, existe un mínimo choque porque nos encontramos ante algo nuevo, pero este choque se da especialmente entre las generaciones jóvenes. Las generaciones más grandes, en cambio, si bien puede gustarles o no, ya tienen un nivel de reconocimiento mucho más claro de la marca y tampoco se a alejado como para no ser reconocida como deciamos anteriormente.
En lo personal, me gusta la intención de hacerlo más actual y simple. Un refresh, sobre todo porque el público actual tiene un menor reconocimiento de las tipografías cursivas y, ante el público, una tipografía sans serif tiende a ofrecer, por excelencia, un buen nivel de reconocimiento y legibilidad.
Por ahí, el desafío está en algo más interesante y desafiante: ¿cómo evolucionás sin borrar aquello que hizo que una marca fuera reconocible en primer lugar? Esto es lo que a veces se pone en juego cuando las marcas evolucionan ¿qué tomamos y qué dejamos?
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